家电厂商金能效领跑者制度如何打造

文章简介:家电厂商金能效领跑者制度如何打造,国家发改委公布实施节能领跑者制度后,市场上曾掀起领跑者舆论高潮,但随着时间的推移,加上能效领跑者制度的细则没有出台,不仅舆论哑了火,厂商也因为没有方向不知道该怎么办。 但笔者以为,虽然领跑者制度的细则没有出台,确实没有实施的依据,无法将这一。以下是小编收集整理家电厂商金能效领跑者制度如何打造相关信息。

  国家发改委公布实施节能领跑者制度后,市场上曾掀起“领跑者”舆论高潮,但随着时间的推移,加上能效领跑者制度的细则没有出台,不仅舆论哑了火,厂商也因为没有方向不知道该怎么办。
  但笔者以为,虽然领跑者制度的细则没有出台,确实没有实施的依据,无法将这一制度落地开花,但也并不是无可作为。实际上,制度方案的出台,是有着很强的现实意义,需要在细则没有出来前仔细去研读领会,并在此基础之上调整自己的市场和产品策略,只有这样才会在细则出来后,占据未来能效领跑者制度下市场竞争的先机。
  对于能效领跑者制度出台,需要家电行业认真思考和解读,从中解读出国家在产业政策中的良苦用心,认清家电行业未来发展的方向,这才是当前需要做的细致工作。对于节能领跑者制度的出台,笔者认为:
  首先,政府对家电产业的格外重视。节能领跑者制度出台已是酝酿很久的事,是政府相关部门经过多方面的调研,并结合未来13五规划而选择时机出台的。用能方面涉及的产业很多,能够把家电业的彩电、冰箱、洗衣机、变频空调,作为首个节能领跑者制度的实施标的,表明家电产业在国内消费领域的重要地位。虽然,新兴产业层出不穷,但是传统家电业在政府眼中仍然是一个支柱型产业,具有号召力和引领作用。因此,家电业不可因为与新兴产业同台竞争时像以往那样迷茫,或妄自菲薄,这是在观念上首先要认识和解决的问题。
  其次,未来家电产品的发展方向。随着科技的进步和新材料应用,家电产品的未来发展方向点显得的难以确定,很多厂家对未来家电重点朝哪个方向发展,可以说是心中没有底,研发投入的方向都难以确定。在此关键节点上,政府出台节能领跑者制度,从一定意义上是给家电厂商指明了方向,那就是未来家电业,节能是一个恒久的主题,需要厂商从战略高度上去把握和布局。
  再次,对以往家电节能补贴政策画上了句号,政策支持家电已经进入到一个新的时期。上一轮节能补贴虽然结束已经一年多,但是相关的政策补贴资金的发放以及善后工作,至今还在处理之中,但不能无限期拖延,总得要划一个句号。公布节能领跑者制度即将实施,传递出的信息表明,对以往政策彻底的结束算是一个句号。厂家不可以再把精力放在上一轮节能惠民补贴的善后上,而是要把眼界放宽、放远,从新政策中挖掘新的商机。
  理解出台节能领跑者制度的内涵,是为了解决当前厂商在细则没有出台前该些做什么的问题。其实,节能领跑者制度的细则虽然没有出台,但需要做的工作应该还是很多,主要体现在节能产品的研发、储备方面:
  第一,转变思路,集中研发资源。互联网时代的互联网思维,其实从某种意义上也是给传统家电企业在研发上提供了借鉴的思路。比方说,以往传统企业在研发上思路上认为,研发的产品越多,越能够体现你的研发能力。上一轮节能惠民补贴中,有的企业在申报中拿出上千款产品参与入围,可见这家企业对研发多么重视。但是,研发上千款产品,需要投入的资源何其多,实际申报成功的也就几款而已,上千款新产品等于研发出来后是在睡觉,实际上是对研发资源的严重浪费。而在互联网思维中,并不是研发的款项多,就代表研发的能力和成绩。频果手机每年,甚至是几年才推一款新品,但就是靠这一款取得了智能机的天下无敌。所以,以多取胜的传统研发思路,值得厂商们去反思。
  第二,寻找差异化的突破口。领跑者制度要求能够享受领跑者地位的产品,一定是具有行业最高水平,最重要的标志就是要超越现行的能效标准。而国内市场的现状是,一方面社会发展和高端市场需要相应匹配的超高能效产品,另一方面市场还需求大量的价低质优的普及或应急性的产品,这样就形成了矛盾。如果都按照领跑者的要求研发,与当前市场需求又是不相适应的。因此,厂商要在研发上,选准自己突破口,在某一型号或某一品类上成为领跑者。能够充当节能领跑者的产品,必定是在行业某一品类中的出类拔萃。就是龙头企业也不可能把所有品类的领跑者全部囊括其中。只要找准了差异化的产品品类,既就是中小企业也可以成为某一品类的节能领跑者。
  第三, 做足新产品的储备。虽然,节能领跑者制度的细则还没有出台,可是一旦出台就需要厂商迅速进行申报。届时如果产品没有做到充分的准备,很难在竟争中脱颖而出。因此,从现在起厂商就应该梳理自己的产品,哪些是作为节能领跑者产品,哪些又是面对普及应急需求的产品。只要有了分层次、分对象的产品系列储备,不论细则何时出台,心里都会有底气。况且,未来家电节能是一个重要方向,不论是哪一类形的产品,都应该把节能因素融入到产品性能中,为长远产品战略奠定一个坚实的基础。
  第四,做好推广的市场体系建设。节能领跑者产品,相对而言是属于超高端产品,市场推广的难度要大于一般产品。但是,通过落实节能领跑者制度,一方面可以提升自身的产品档次,树立行业高端形象;另一方面还可以借助参与活动营造市场热点。因此,借助这一机会,通过定向专业培训,完善自己的市场体系,以适应领跑者制度下的市场竞争特点,形成自身独具的竞争优势。毕竟,不论什么制度落实,都需要完善的体系来支撑。因此,把体系建设放在前边,那就是有备无患。
  可以看出,节能领跑者制度细则固然是还没出台,但厂商从思想上、产品上、市场策略上的准备不能没有。人们常说,机会是给那些又准备的人。同样,在家电领域的竞争中,市场机会也是会落在准备充分的厂商身上。现在无所事事,未来肯定是无所作为。市场现实,就是这样残酷。

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