国美在线两大奇招突袭京东

文章简介:国美在线两大奇招突袭京东,当时间逼近6月时,每年一度的电商大日子又要来了,显而易见这样的日子是各大电商营销的最好时机。今天我们就来盘点下两大电商品牌的618大战第一个回合。 520京东发布会搞得非常宏大,一夜之间京东用了12年的关键词,用了强东哥、谢霆锋、李娜进行了海报营销。以下是小编收集整理国美在线两大奇招突袭京东相关信息。

国美在线两大奇招突袭京东

  当时间逼近6月时,每年一度的电商大日子又要来了,显而易见这样的日子是各大电商营销的最好时机。今天我们就来盘点下两大电商品牌的618大战第一个回合。
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  520京东发布会搞得非常宏大,一夜之间京东用了12年的关键词,用了强东哥、谢霆锋、李娜进行了海报营销,这场战役来的好文艺。
  不过看到另外一家电商玩起的借势营销,虽然有点节操碎一地的赶脚,但是还是不得不说,时机抓的好!
  我们看看到底发生了什么? 本文来自科技吧http://keji.wzhan.net/
  首先,北京盘古大观投放618广告:广告语火药味十足,“家电618,主场在国美”,“对面的东东看过来,贵过你,我就赔300”……这个“东东”说的是谁,不言而喻,官微中还在第五张图中加了个京东发布会的现场图,这是要闹哪样呢?重点是选择盘古大观投广告,原因也是因为京东公司就在旁边吧。这用心良苦,确实是花心思的借势营销啊!
  另外,针对三个代言人的直接比附:李娜、刘强东、谢霆锋的12年系列广告文艺又震撼,在这里国美在线没用明星没用老板,看到组图的是客服、HR、快递员,用一个28年系列来比附,延展的很有趣。
  各路网络红人及网友也来纷纷凑热闹,为这次大战增加了很多看点。
  在同一个时段,同样的话题,不一样的演绎方式,营销需要大家一起把势做大,各方都可以受益。
  这两天关于国美在线用28年对比京东12年系列在朋友圈疯传,这样的借势是值得学习的参考的。每一家都有自己的主场,营销就是这样,前天我是418,今天你是618,明天他是双十一,总之这样电商的大战场上是不断轮换做东,借势营销就是为这场战役增加火力,用户才可以更加关注。
  618的战火已经点燃,在电商这个局上,到底谁更强,需要比拼的不仅仅是营销,后边的快递、产品质量、服务能力、用户体验等等。
  这次国美在线突袭京东618发布会的营销值得大家观摩借鉴,有几个亮点总结如下:
  1、时间点:在战场上讲究知己知彼百战百胜,电商大战也是如此,要知道对方618大会是哪天,要有敏感度,即使有时候我们未必了知所有,但在重大事件上要有多个备选方案,如何应对,要提前准备几个方案,时机错过了就没有感觉,时间点要抓准,要不营销的效力会骤减;
  2、事件性:有时候我们发现一些活动发布了就没声音了,如何把这个“事情”变成“事件”,最后成为大家茶余饭后的谈资,这就要有矛盾冲突,有事件性。国美在线在盘古大观投放广告说“对面的东东看过来”就是极具事件性的行为,又把这些画面和京东的发布会放在一起发布出来,这就有机的关联,这也是在制造事件性,总要把大家的目光聚焦起来,营销要善于发现事件的苗头,找准时机,也要知道如何制造才好;
  3、传播度:从28年对比12年系列海报上,这样的话题是比较容易传播的,很多人看到九宫格的图片在朋友圈传播,就自行转走分享,原因是这样的内容有趣,容易吸引朋友的目光,传播度就是要抓住这样的方式,怎么吸引起用户的自传播,这个许多营销事件都在实践中。
  从时间点、事件性、传播度这三个角度来看,这次突袭营销是可圈可点的,618的揭幕战就玩的如此兴起,不知道后边还有哪些动作,期待中。

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